Практическое применение психологии цвета

Вы только что узнали о том, что существует психология цвета, как отдельная отрасль науки? Она изучает различные оттенки с точки зрения того, как они влияют на человеческое поведение.

 

  1. От цветов зависит восприятие нами чего-либо, что не является очевидным, к примеру, вкуса пищи.
  2. Цвета могут повышать эффективность средств плацебо. Например, в качестве стимуляторов, традиционно, применяются таблетки красного и оранжевого цветов.

Содержание:

 

  1. Психология цвета в маркетинге и брендинге
  2. Как цвет влияет на восприятие
  3. Эффект плацебо
  4. Голубое освещение в публичных местах
  5. Цветовые предпочтения и взаимосвязи между цветом и настроением
  6. Свет, цвет и окружение

 

Psihologiya cvetaЦвет действительно влияет на характеристики личности. Но важно помнить, что конкретное воздействие может быть индивидуальным. На восприятии цвета сказываются такие факторы, как пол, возраст и культура.

 

К примеру, гетеросексуальные мужчины склонны считать, что красная одежда повышает женскую привлекательность, а гетеросексуальные женщины отрицают влияние цвета одежды на мужскую привлекательность.

 

Психология цвета в маркетинге и брендинге

 

Многие маркетологи считают цвет важной составной частью своей работы, потому что с помощью цвета можно влиять на эмоции и восприятие потребителем товаров и услуг. Также компании учитывают психологические аспекты конкретного цвета, когда создают свои логотипы. Результаты показывают, что больше покупателей привлекают логотипы и бренды, цвет которых соответствует особенностям товаров или услуг. Возьмите, для примера, розовый бренд куклы Барби. То же самое относится к витринам магазинов. Научные исследования показали, что теплые цвета стимулируют спонтанные покупки, несмотря на то, что, в целом, люди отдают предпочтение холодным цветам.

 

Как цвет влияет на восприятие

 

Некоторые виды восприятия, связь которых с цветом отнюдь не очевидна, такие как вкус еды, в действительности, в какой-то части определяются цветом. Не только цвет самой еды, но и всего, что находится в это время в поле зрения, может влиять на восприятие вкуса. Например, как вы, должно быть, заметили, хлеб в продуктовых магазинах обычно продается в упаковке, украшенной или покрытой налетом золотых и коричневых тонов, чтобы создать впечатление домашней выпечки и свежести как «только из печи».

 

Эффект плацебо

 

Сообщается, что цвет лекарств, работающих по принципу плацебо, служит одним из факторов их эффективности. Капсулы «горячих» цветов лучше работают в качестве стимуляторов, а «холодные» цвета действуют как депрессанты. Считается, что эта взаимосвязь происходит из ожиданий пациента, а не является прямым воздействием цвета как такового. Как следствие, такие эффекты оказываются зависимыми от культуры.

 

Голубое освещение в публичных местах

 

Kak na nas vliyayut cvetaВ 2000 году в Глазго, в определенных районах, установили голубое уличное освещение. Было обнаружено, что после этого в данных областях снизился уровень преступности. Также, японская железнодорожная компания установила на своих станциях голубое освещение в октябре 2009 года, в попытках снизить число попыток самоубийства. Однако, эффект от данной техники не был однозначно подтвержден.

 

Цветовые предпочтения и взаимосвязи между цветом и настроением

 

Цвет издревле использовался для создания ощущения уюта и большого пространства. Тем не менее, каждый человек демонстрирует свою собственную реакцию на цветовые стимуляции. По данным проводимых опросов, фаворитом является голубой цвет (35%), за ним идут зеленый (16%), фиолетовый (10%) и красный (9%). Предпочтение голубого и зеленого может быть связано с удобством определенных мест обитания в эпоху наших далеких предков. Есть свидетельства о том, что цветовые предпочтения могут зависеть от температуры окружающей среды. Люди, живущие в холодных странах, отдают предпочтение теплым цветам, таким как красный и желтый. А те, кто живет в жарком климате, делают выбор в пользу холодных цветов: голубого и зеленого.

 

Некоторые ученые получали данные, что женщины и мужчины предпочитают, соответственно, теплые и холодные цвета. Есть подтверждения того, что культурные привычки тоже сильно влияют на выбор цветов. Это следует из того, что людям, проживающим в одном месте, независимо от национальности, нравятся одни и те же цвета. И могут быть заметными различия между разными регионами (разными странами или разными областями внутри одной страны), опять же, независимо от национальности. Что касается детей, цвета, которые кажутся им приятными и комфортными, могут меняться как самостоятельно, так и под влиянием. Предпочтения взрослых более стабильны.

 

Kak cveta vozdejstvuyut na psihikuНекоторые научные исследования показывают, что цвета могут влиять на настроение. Правда, ученые получают разные данные относительно того, какое конкретно настроение каким цветом вызывается.

 

Общераспространенные ассоциации, связывающие цвет с конкретным настроением, различаются в разных культурах. Например, один опрос изучал взаимосвязи цвета и настроения на участниках из Германии, Мексики, Польши, России и Соединенных Штатов. Определенные тенденции были выявлены, включая тот факт, что у представителей всех стран красный и черный цвета ассоциировались с гневом. Однако, только поляки говорили, что фиолетовый символизирует и гнев, и зависть; и только у немцев зависть ассоциировалась с желтым. Несмотря на различия, есть и межкультурные сходства: например, все воспринимают красный цвет как сильный и активный.

 

Свет, цвет и окружение

 

Свет и цвет могут влиять на то, как люди воспринимают то, что их окружает. При разных источниках света люди по-разному видят цвет стен и других объектов. При естественном солнечном освещении мы видим один оттенок, а при искусственном — другой: светлые тона начинают казаться нам более насыщенными или «коричневатыми», а темные становятся еще темнее. Освещение и цвет объекта могут влиять на то, как человек воспринимает его расположение в пространстве. Если свет или тень, или же цвет объекта маскируют его реальные очертания или форму, мы можем воспринять его по-другому. Лучше всего трехмерную форму мы увидим при равномерном освещении всех частей.

 

Ispol'zovanie cvetov v psihoterapiiЭто далеко не все «эффекты», которые вызывают цвета в нашей психике. Мы продолжим их разбор в следующих статьях. Если не терпится, можете пока приобрести и изучить курс Константина Довлатова «Перекраска чакр».